4月7日消息，《商业周刊》4月6日刊文指出，当前Xbox 360在日本市场的表现令人担忧，Xbox 360在日本游戏玩家眼中几乎一无是处。因此，要完成既定目标，微软必须要赶在索尼发布PS3之前扭转当前的不利局面。 
      如果想了解Xbox 360在日本市场的表现有多么糟糕，可以到互联网上看看游戏玩家的评论。大量的抱怨直指微软的新一代视频游戏机：外观设计毫无创意，游戏主题过于匮乏等等，几乎是一无是处。
      即使微软官方也不得不承认，Xbox 360在日本的表现的确欠佳。微软发言人Yasuyuki Saito称：“这的确不是一次特别成功的产品发布。”尽管Xbox 360在欧美市场的表现还是令人欣慰的。
      自从去年12月10日在日本后至今，Xbox 360在日本的销售量为12.3万部，还不到后前七天销量的两倍。如果想知道这12.3万部是怎样一个概念，可以与Xbox代产品对比一下。2002年，微软在日本市场发布Xbox一代产品时，前三天的销量就达到了12.3万部。而Xbox 360目前在日本上市已经4个月了。
      东京电子零售店Sofmap经理Ichiro Ookawa称：“Xbox 360缺乏足够的吸引力，体积庞大，质量又重。由于销量不好，软件开发商也不愿开发游戏主题。这就是恶性循环。”
      为了打开日本市场，微软也下了不少功夫。铺天盖地的广告宣传，甚至还开设了一个Xbox主题的咖啡馆。当然，微软也没有忘记取悦当地游戏软件开发商。但日本消费者似乎毫不领情。自从Xbox 360上市至今，各零售店的货架上始终是摆满了游戏机，从未出现过欧美市场上那种抢购一空的场面。
      业内分析师认为，Xbox 360在日本还是缺乏品牌知名度。分析师Akiteru Itoh称：“微软的那些广告只适合于对Xbox已经有所了解的群体”
      事实上，Xbox 360表现欠佳的主要原因还是游戏主题匮乏。时，Xbox 360的硬盘中只有六款游戏。其中包括FIFA06、两款赛车和一款Everybody等。而且，有很多Xbox一代游戏主题无法在Xbox 360上运行。因此，很多消费者选择了掌机，如任天堂的DS和索尼的PSP。
      另外，还有传闻称Xbox 360的图形处理器发热量过高，容易导致游戏机出现故障。这些都影响了Xbox 360在日本市场上的表现。KBC证券分析师Hiroshi Kamide称：“说实话，Xbox 360还不足以让用户抛弃索尼而选择微软。”
      尽管如此，微软并未放弃日本市场。4月6日，微软在东京宣布，将发行一些列新游戏主题。此外，微软还将在日本市场上限量发售Xbox 360世界杯特别版。
      业内分析师认为，由于索尼新一代游戏机PS3延迟到今年11月发布，微软还是有机会扭转局面的。在此之前，微软可以发布更多的游戏主题，为Xbox Live服务提供特色功能等等。Gartner分析师Jon Erensen：“对于微软而言，要鼓励开发商开发更多的游戏主题。”
      从全球市场而言，Xbox 360的发展势头可能会更好些。据微软预计，截至今年6月30日，Xbox 360的销量可达到450-550万部。iSuppli分析师Chris Crotty称，微软终可能拿下全球游戏机市场35％的份额。索尼的PS3将拥有45％的市场，而任天堂的“Revolution”只占20％。